随着蛇年春节的脚步日益临近，全国各地的年货市场迎来了新一轮的消费热潮。今年的年货消费不仅延续了以往的热闹景象，更涌现出诸多令人耳目一新的亮点。无论是精彩纷呈的网上年货节和非遗活动，还是多元融合的各地特产和创意礼盒，都为2025年的春节年货市场增添了独特魅力。

　　全国网上年货节启动 足不出户就能买全年货

　　在商务部等多部门的共同指导下，“2025全国网上年货节”自启动以来，受到了广大消费者的热烈欢迎。此次年货节通过线上线下融合、国内国外联动的方式，从非遗传承人的直播展示到国际特色旅游线路的推广，再到中越边关年货节的跨境电商直播，各地、各电商平台围绕春节期间餐饮购物、文娱旅游等消费热点举办了各具特色的配套活动，共同迎接蛇年新春。

　　便捷的网购体验让消费者可以轻松选购来自全国各地乃至海外的优质商品。据了解，各大线上平台上年货礼盒销量同比增长迅速，特别是坚果礼盒、糕点礼盒等深受消费者喜爱。与此同时，随着春节临近，对保鲜要求较高的水果、肉类、海产类年货也将逐渐成为消费热点。据叮咚买菜平台估计，今年春节期间的整体销量将同比去年增长约20%。

　　此外，各大电商平台如快手、抖音、美团等也纷纷推出了形式多样的促销活动，与往年不同的是，今年年货节消费活动还有国家“两新”政策的持续加码，极大地激发了消费者的购物热情。据悉，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新首批资金810亿元。本周，商务部将陆续印发2025年加力支持汽车、家电、家装和电动自行车以旧换新，以及手机等数码产品的购新补贴实施细则。

　　各地特产搭上“顺风车” 年货选项更丰富

　　中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国年货行业市场分析及发展前景预测报告》显示，随着消费者对地方特色文化的关注增加，区域特色年货逐渐兴起。这些年货具有浓郁的地方特色和文化内涵，能够满足消费者对新鲜感和文化体验的需求。未来，区域特色年货将成为年货市场的重要增长点。

　　今年春节是中国首个“世界非遗版”春节，带动了消费者对各地非遗年货的探索欲和购买热情。近日，青海省文化和旅游厅开展的“非遗年货购物月活动”汇聚了40项非遗项目、百位非遗传承人及万余件特色产品，为群众提供丰富的“非遗年货”；许昌市文化广电和旅游局推出的线上“非遗年货市集”展示了九天阿胶、梨膏糖、长葛南席小磨油等本地特色美食和手工艺品，受到广泛关注。

　　各地土特产也成了供不应求的热销产品。脱贫地区农副产品网络销售平台“832平台”近日组织了2025年脱贫地区土特产年货大集，汇聚了来自46个县域的近千款土特产，如瑞雪苹果、咸鸭蛋、东北大米等，深受采购单位和个人消费者的喜爱。

　　县域物流的加速发展，使得各地土特产纷纷加入全国老百姓的年货购物车。随着春节的临近，中华全国供销合作总社积极推动县域流通网络建设，助力城乡消费提质升级。湖南平江作为这一政策的成功范例，“客货邮”专线覆盖全县23个乡镇，行政村覆盖率接近100%，极大地促进了本地酱干、油豆腐、火焙鱼等非遗特色产品的外销，销量增长超过50%。

　　在全国范围内，供销合作社系统的农产品市场上，各种名优“土特产”集中上市供应，南北双向大流动现象明显，“出圈”又出彩。从徐州丰县的传统美食“毛家扦子”，到微山县的微山湖大闸蟹等水产品，各类农产品在春节期间的市场供应充足，价格稳定，为全国人民的年夜饭增添了丰富的选择。

　　年货消费者年轻化，高性价比和情绪价值受青睐

　　年轻一代已经成为年货消费市场的主力军，他们的消费决策也为年货市场带来诸多变化。根据《中国新闻周刊》旗下有意思报告的最新调研，今年有接近90%的受访者计划购买年货，其中90后和95后占据了采购人群的一半。淘宝天猫的数据显示，95后成为消费年货的绝对主力，而00后的消费力增幅最快。这些年轻的消费者更注重产品质量、价格和实用性，并且对个性化体验和数字化服务有着更高的接受度。

　　在品类选择上，艾媒咨询调查显示，水果生鲜、休闲零食、服饰鞋包位列最受欢迎的前三位，食品类目更是占据了前十名中的半数以上。高品质、高性价比的产品受到消费者的青睐。《2025年货节阿里妈妈行业经营趋势报告》显示，年夜饭场景带动海鲜和肉类等生鲜品类增长,冻虾、鲍鱼、花胶等相对贵价的海鲜成为高增长单品。

　　在东北的一家菜市场出现了往年很少见到的新鲜海鲜，刚一上货就很快被几位年轻人收入囊中。“海鲜卖得很好，线上线下都在卖，每天单量上千是常态，订货的年轻人多，能占到八成左右。”菜市场老板说道。

　　除了追求高性价比，年轻消费者对“情绪价值”的关注度日益提升。盒马推出的“钱的味道”香薰礼盒之所以能“火出圈”，就是因为其精准地迎合了当代年轻人祈求好运、发财的心理，满足了他们对财富的渴望和对美好未来的向往，为消费者提供了情绪价值。此外，某生鲜平台推出的特色创意年货礼盒巧妙地融入了谐音祝福语，如“禧运柑来”“橘绝烦恼”，为传统购物增添了趣味与温馨。

　　在超市中，年货商品通过新颖的外包装设计，进一步提升了顾客的购物体验，成为提供情绪价值的明星产品。诸如“好柿发生”“蛇来运转”等富有创意的口号，不仅点缀了商品本身，也让“逛超市”变成了一种治愈系的活动。（记者 鞠然）