当前，随着“体育+”概念的兴起，体育赛事与文化、旅游、演艺、装备制造业等多个领域深度融合，催生出一系列新兴消费业态与消费场景，赛事经济规模突破万亿。

作为西部体育产业发展的高地，四川近年来在赛事运营、体育旅游等领域优势突出，在举办一系列国际重大赛事的同时，不断培育出本土赛事IP。

“在国家体育总局的指导支持下，四川通过引进知名赛、打造自主赛、多办传统赛，联动省、市、县、乡、村5级，不断完善赛事体系，带动综合消费，促进农商文旅体康融合发展，”10月27日，在由中华全国体育总会主办的2024中国户外运动产业大会上，四川省体育局副局长程静分享道。

在这场中国唯一的国家级户外运动产业盛会上，程静以“跟着赛事游四川 体验中国式现代化的万千气象”为题作了四川体育产业发展的经验分享并接受了《每日经济新闻》记者（以下简称“NBD”）的独家采访。

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不断延伸“体育+”产业链条 将赛事流量转化为消费增量

NBD：世界旅游组织（UNWTO）数据显示，体育旅游产业正在以每年14%的速度增长，超过旅游产业4%-5%左右的整体增长速度。今年以来，四川采取了哪些主要措施，推动体育和文旅深度融合？又取得了哪些阶段性成效？

程静：今年，我们积极响应国家体育总局“跟着赛事去旅行”的号召，联合商务厅、文旅厅等部门发布了两批共87个“跟着赛事去旅行 蜀里安逸促消费”赛事目录。

预计2024年，四川举办的各级各类赛事活动超过8000场，带动全民健身超4000万人次参与。全省体育消费总规模预计达到1950亿元。

如果我们将目光聚焦最近三年的国际赛事，四川举办了国际大型赛事70余场，包括2022年的世界乒乓球团体锦标赛和2023年的第31届世界大学生夏季运动会等赛事，都极大地提升了四川体育产业的显示度与影响力。

图片来源：每经记者 张建 摄

NBD：事实上，我们关注到全国各省市都在加大力度，布局各类体育赛事，试图吸引“泼天的流量”。在您看来，如何才能真正地将赛事流量转化为消费增量？

程静：以今年的“2024汤尤杯”为例，这是中国西部地区首次举办的世界最高级别羽毛球赛事，共有来自20个国家（地区）的32支运动队、313名运动员来川参赛。

在促进赛事流量转化为消费增量的过程中，我们始终认为只有首先保障赛事的专业高效，才能有后续的“留量”，这是所有体育赛事的立身之本。为此，我们创新地探索出了一条“区县主体、市级统筹、市场运营”的单项赛事举办经验，进一步提升了国际化、专业化办赛水平。

在践行“兴业惠民”的基础上，我们持续延伸“体育+”链条，推动文体商旅融合发展。在“2024汤尤杯”期间配套推出了“跟着赛事去旅行”系列促销活动。像是小组赛前两日推出“80元全天看3场比赛”惠民票务政策，让更多市民在“家门口”观看国际顶级赛事，销售热度居大麦网体育赛事热销榜第一；我们还根据赛事特点，推出了41款具备天府特色的汤尤杯特许商品；此外，通过策划举办世纪城西蜀廊桥主题活动80余项，吸引了120余位百万网红达人打卡推荐。

值得关注的是，我们通过发放三轮“汤尤”专项消费券，推出40余场促销活动，成都SKP、铁像寺水街同期营业额同比增长22.5%、16.0%。据统计，成都2024汤尤杯赛时入场观众累计7.5万余人次，其中，外地观众36522人次，占比48.8%，门票收入达5002万余元，吸引游客12.8万人次，赛事直接经济效益达5.4亿元，有效推动了“五一”期间赛事“流量”变经济“增量”。

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此外，像是巴中恩阳近年来坚持以节兴赛、以赛促节，培育龙舟主题赛事，建设龙舟体育公园，打造龙舟专业赛道。同时，依托恩阳古镇夜游季和传统中秋佳节，开展戏聚古镇、龙舟研学体验等10余项配套活动，打造中秋音乐诗会、摇滚音乐嗨啤荟等系列夜间文旅活动场景，不断拓宽体育旅游消费场景。在今年的2024中华龙舟大赛（四川·恩阳站）期间，共接待游客超过55.7万人次，带动综合收入超4.7亿元，刷新了历史纪录。

体育赛事已成四川经济“新引擎” 创新培育本土赛事活动品牌20余个

NBD：作为参与人数最广泛的运动之一，马拉松无疑是“跟着赛事去旅行”的最佳组合。像是10月27日举行的成都马拉松，吸引了来自55个国家和地区的35000名跑者参赛。您是如何看待一场赛事对于城市经济社会的影响的？

程静：以县域赛事“眉山仁寿半程马拉松”为例，作为四川省体育产业示范项目和“全域天府”系列赛之一，用七年时间成功升级为“世界田联金标赛事”。自举办7年以来参赛总规模达8万人次，成为了仁寿每年的“小奥运”。它极大地发挥了聚人气、促文化、兴商贸、热消费、活旅游的作用，进一步提升了地方的经济活力与生活品质。

从提升“体育+”消费能级来看，仁寿县不遗余力宣传“仁马”，将本土特色精美小食装进赛事活动包，在赛道沿线设置独具地方特色的补给站，组织全县工业产品、农副产品、特色餐饮在体育场内展示展销，持续提升本地产品影响力。

此外，“仁马”期间，城区酒店全部满房，餐饮客流量、翻台率明显增加，营业额同比增长约60%，旅游人次达15.3万人次，旅游收入超9000万元，全县消费总额约2亿元。同时，结合“元宵”与“仁马”主题，发放政府消费券约100万元，直接拉动消费约300万元，间接拉动消费约1000万元。

图片来源：眉山发布

事实上，体育赛事在不断赋能消费，创造出巨大经济效益的同时，还创造了不可估量的社会文化效益。像是我们刚刚提到的巴中恩阳，是川陕革命根据地的中心地带，老一辈无产阶级革命家曾在这里开展轰轰烈烈的革命运动。

为传承发扬工农红军革命精神，在打造龙舟赛事期间，当地编演了《出发》《中华龙抬头》《张打铁李打铁》等文艺精品节目，以恩阳古镇为核心，展示特色“非遗”、景区景点、特色美食和古建筑、古遗迹。同时，以恩河走出的龙舟少年为题材，创编实景情景剧，呈现出米仓古道上深厚的龙舟文化。举行“披红点睛”传统仪式，为赛事赋予更多文化内涵，呈现当地更多的历史文化之美。这是体育赛事或是体育旅游不可忽视的重要社会功能。

图片来源：川体在线

NBD：作为全国唯一一个拥有山地、水域、雪山、丘陵等多地貌的省份，相较于全国其他省市，四川依托独有的资源禀赋，打造出哪些特色的体育赛事或体育旅游承载地？

程静：近年来，我们突出四川户外运动资源优势，以体育旅游示范基地为载体，打造了四姑娘山全国首个以“山地户外”为主题的国家5A级景区、光雾山国内首个亚高原小轮车赛训基地、世界占地面积最大和攀登面积最大的国际攀岩中心等体旅融合消费新场景。截至2024年9月底，四川共有16处景区24次获评中国体育旅游精品景区，有12条线路获评中国体育旅游精品线路，有13项赛事获评体育旅游精品赛事。

与此同时，立足各地资源优势，创新培育本土赛事活动品牌20余个。像是绿道健身·体育公园运动会，将全民健身与绿色发展、生态文明相结合，打造“绿道+体育、绿道+文化、绿道+生活”的全民健身新场景。

当前，体育赛事的乘数效应已成为我省经济发展的“新引擎”之一。接下来，我们将在总局的指导下，全面推进体育强省建设，为经济发展做出更多贡献。