奔驰退出,比亚迪接盘,腾势的高端之路在何方?
曾经站在巨人肩膀上的腾势汽车,如今已完全归于比亚迪的羽翼之下。近日,腾势汽车发布了一则股权变更的公告,表示比亚迪汽车正式收购了梅赛德斯-奔驰持有的腾势10%股份,加上先前的持股,现在腾势汽车已经成为比亚迪全资控股的子公司,从合资车企转变为自主车企。而奔驰汽车则是完全退出股东行列。
股权变更在汽车行业里比较常见,但是腾势汽车的股权调整却在行业里激起了不小的波澜,也引发了人们对腾势未来发展路径的思考。那么没有了奔驰背书的腾势汽车,未来该如何走好高端化之路?能打破合资品牌在豪华车市场的垄断地位吗?
奔驰救不活,比亚迪却干火了?
腾势汽车的成长之路,比亚迪曾经用五个字进行总结:艰辛与曲折。可以说,腾势汽车在新能源车市场上是起了个大早,却赶了个晚集。这原本是奔驰与比亚迪在2011年合资成立的车企,两者曾以50:50的股比共筑高端梦。奔驰在市场上有着强大的影响力,比亚迪又拥有不错的新能源技术,两者联手本应是强强联合,但是腾势汽车未能如预期般绽放光芒。
尽管腾势汽车推出了腾势300、400、500系列电动车及基于比亚迪技术的腾势X插电混动SUV,但是市场反响平平,多年累计销量未破3万辆。比亚迪与腾势合作期间,即使两大股东共计六次对腾势汽车增资,但是未能显著改善市场表现。对此,高昂的定价、模糊的品牌定位以及乏力的营销等等,都成为腾势汽车发展的桎梏。
腾势汽车的转变是在2021年之后。2021年比亚迪对腾势汽车的股比提升至90%,并且推出首款MPV腾势D9后,腾势汽车在市场上的表现才开始改善,腾势D9月销量基本稳定在1万辆以上,多次问鼎中国MPV销量榜首,助力腾势汽车从少人问津的新能源品牌蜕变成市场热门车企。今年1-8月腾势汽车累计销量为79753辆,其中腾势D9贡献71201辆,占总销量的89.28%。随后,腾势汽车也带来N7和N8两款SUV,还有即将上市的腾势Z9GT。
通过车型布局可以看到,目前腾势汽车在MPV、SUV、猎装车等领域都布局了车型,试图通过开拓更多细分市场,来为品牌寻找新的销量增长点。而且腾势的车型主要定位在20-40万左右的价格区间,这是众多豪华品牌的主力销售区间,也是市场竞争最为激烈的领域之一。这也体现出腾势汽车想要在高端市场跟传统豪华品牌比拼的决心。
此次比亚迪完成了对奔驰所持腾势10%股权的收购,实现了对腾势的100%控股,意味着比亚迪将在高端新能源车领域进行全新布局,也将与奔驰、宝马、奥迪这些豪强展开正面交锋。那么没有了奔驰赋能的腾势汽车,还有能力做好高端化,并突破高端市场的壁垒吗?
未来该如何做好高端化?
腾势汽车去奔驰化,可以说是一次大胆的尝试。要知道,一直以来自主品牌主要在中低端领域发力,而在高端车市场却屡次碰壁,且付出了巨大代价。只是近几年新能源技术崛起后,理想、问界等少数新兴车企才能在高端车领域站稳脚跟。
如今高端车市场的拐点已至,占据新能源汽车领域半壁江山的自主品牌,正在凭借产品技术优势,不断打破合资品牌价值壁垒。腾势汽车也一样,应用了不少先进的智能科技配置,e平台3.0、刀片电池、DM-i超级混动技术及智能座舱、智能驾驶技术等。这能够为腾势汽车在高端车领域发展提供有力的技术支撑。
但是,与传统豪华品牌BBA相比,腾势汽车进入市场的时间相对较短,因此在占领消费者心智方面基础尚浅。对于腾势汽车而言,要想在高端车领域开辟全新的局面,需要一些如AMG之于奔驰、M系列之于宝马、Quattro之于奥迪等深入人心的标识。
这也正是自主品牌在高端车市场所欠缺的,打造独特技术标识,拓宽产品线,将科技豪华的品牌定位贯彻至更多产品中,对于包括腾势汽车在内的自主品牌来说,显得尤为迫切。
按照腾势汽车规划,在明年将会推出更加旗舰的腾势MPV,进一步巩固腾势在MPV市场的优势,除此之外年底或者明年初还将推出腾势N9,官方表示这是一款划时代的旗舰SUV。无论是旗舰MPV,还是腾势N9,相信都会通过一系列先进的科技技术来彰显豪华。
但是新车型能否延续腾势D9的热销状态,仍是未知数,毕竟腾势在全力追求品牌向上的时候,其他车企也不甘落后,蔚来、小鹏、理想等也在积极布局高端市场,并凭借各自的产品特色和差异化策略赢得了一定的市场份额。此外,传统汽车厂商也在加速电动化转型,推出高端电动汽车产品进一步加剧了市场竞争,所以腾势的高端化之路,充满挑战。
梅赛德斯-奔驰的背书,让腾势汽车自诞生起就带着豪华的底色和基因。如今奔驰退出,腾势汽车少了一棵可以背靠的大树,但是比亚迪可以充分利用自身的资源来主导腾势汽车的发展。
有了比亚迪的新能源技术赋能,腾势汽车给市场带来出色的高端新能源产品不难,高端化这条赛道,尽管是一条充满荆棘且漫长的道路,但是从腾势汽车的规划来看,这家品牌似乎已经做足准备迎接挑战。
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